Leben, Reisen und Wirtschaften mit Weitblick

Im Frühjahr 2005 entwickelten Christian Brandstätter und Ros­witha Reisinger für die beiden Organisationen, für die sie damals tätig waren, das Konzept für ein nachhaltiges Magazin. Das Urteil des Wirtschaftsgutachters der Organisationen fiel vernichtend aus: „Das ist hinausgeschmissenes Geld“ – denn Nachhaltigkeit war am Werbemarkt kein Thema. 

Das Ehepaar Brandstätter-Reisinger war trotzdem überzeugt: „Die Zeit war reif für ein Magazin, das über ein gutes Leben für alle informiert.“ Mental bekräftigt von Ros­withas ehemaligem Chef, einem Unternehmensberater („Familienunternehmen sind seit Jahrtausenden ein Erfolgsrezept“) und unterstützt von Partnern, die an das Konzept geglaubt haben, gründeten Christian Brandstätter und Roswitha Reisinger gemeinsam mit zwei Freunden den Lebensart Verlag. 

Mitte September 2005 erschien die erste Ausgabe der LEBENSART, mit Berichten über nachhaltige Lebenskultur.

„Nachhaltig zu leben, das ist für uns Lebensfreude, Respekt, Fairness und Diskurs“, sagt Roswitha Reisinger. Nicht Verzicht oder Verbote sind das Thema, sondern das Verbinden von scheinbaren Gegensätzen. „Wir sind auch nach 20 Jahren noch überzeugt, dass es möglich ist, Genuss und Verantwortung, Individualität und Gemeinschaft, Leistungsorientierung und Toleranz, Stabilität und Wandel zusammenzubringen.“ Selbstverständlich müsse auch die Berichterstattung der Nachhaltigkeit entsprechen. „Unsere Information soll die Leser und Leserinnen mündig machen. Daher berichten wir über Probleme niemals skandalisierend oder auf Klicks schielend. Wir zeigen Lösungswege auf – das ist für uns lösungsorientierter Journalismus“, so Reisinger. 

Selbstverständlich finanzieren sich auch die Magazine des Lebensart Verlags durch Werbeeinschaltungen. Was aber bedeutet es, nachhaltig zu werben? „Bei uns darf kein Unternehmen werben, das den Richtlinien der Nachhaltigkeit widerspricht“, betont Christian Brandstätter und gesteht: „Es tut schon wirtschaftlich weh, Werbung ablehnen zu müssen.“ Ein Blick auf einen der Erfolgsparameter des Unternehmens bestärkt den Verleger: „Unsere Glaubwürdigkeit ist enorm, sie ist unser großes Kapital.“

Glaubwürdigkeit und Authentizität der beiden Protagonisten sind zwei Konstanten für die gelungene Entwicklung der Lebensart-Medien. „Das Rollenverständnis ist wichtig“, weiß Roswitha Reisinger, „wir sind ein Ehepaar und beide Geschäftsführer – diese Rollen darf man nie vermischen. Natürlich sind wir manchmal unterschiedlicher Meinung, aber das hat sich nie negativ ausgewirkt.“ Jeder habe seinen Bereich, in dem er werkt. Er verkauft, sie ist besser im Entwickeln von Dingen, er bringt die Innovation auf den Boden. „Ich habe mir nie vorstellen können, Unternehmerin zu sein. Dabei ist das das Beste für mich. Ich konnte mich in dem Job verwirklichen. Ohne Christian hätte ich das allerdings nicht geschafft“, ist die ehemalige Umwelt- und Unternehmensberaterin überzeugt. „Wie funktionieren Unternehmen – das ist meine große Leidenschaft.“ Die den Lebensart Verlag 2009 vor den Auswirkungen der weltweiten Finanzkrise 2008 bewahrt hat. „Ich wollte zeigen, dass Nachhaltigkeit und wirtschaftlicher Erfolg zusammengehen, wenn Manager und Unternehmerinnen das wollen. Daraus ist die Idee zur Auszeichnung ‚Nachhaltige Gestalter*innen Österreichs‘ entstanden.“ Über 300 kreative Köpfe sind in den vergangenen Jahren schon vor den Vorhang geholt worden. Sie alle bieten Lösungen in den Bereichen Klimaschutz, Kreislaufwirtschaft, Kommunikation, Gesundheit, Wirtschaftssystem, Vernetzung und Kultur. 2009 hat Roswitha Reisinger auch mit einem Business-Newsletter begonnen, mit wichtigen Nachhaltigkeitsnews für Organisationen und Unternehmen. Dieser war so erfolgreich, dass daraus das Magazin BUSINESSART entstanden ist – ein Printmagazin trotz des Trends zu Online-Medien. „Die inhaltliche Teilung hat uns großes Renommee gebracht“, bestätigt die Herausgeberin und Chefredakteurin, „vorher waren wir als lieb und nett bekannt, dazu ist das Standing gekommen: ‚Die kennen sich ja aus.‘“

Seit 2010 widmet sich der Lebensart Verlag noch einem weiteren Themenbereich – dem Reisen. „Immer mehr Menschen nutzten das Internet, um sich über Urlaubsziele zu informieren. Wir launchten LEBENSART REISEN, das Portal für nachhaltiges Reisen und sanften Tourismus“, erzählt Christian Brandstätter. Als Vorreiter, denn erst seit 2017, seit die UNO den Tag des nachhaltigen Tourismus ausgerufen hat, reagiert die Branche. „Österreich ist gut aufgestellt, in den meis­ten Tourismusverbänden gibt es Nachhaltigkeitsbeauftragte.“ Seit 2024 erscheint das Magazin LEBENSART REISEN.

Und wie ist das mit dem ökologischen Fußabdruck, zum Beispiel beim Fliegen? „Die Begegnung mit anderen Kulturen muss möglich sein, bringt neben Erholung und Aktivität auch einen Blick über den eigenen Horizont hinaus“, lädt Brandstätter dazu ein, für sich selbst passende Ideen für ein nachhaltiges Leben zu entwickeln – der Ein-Tagesflug zum Shoppen nach London gehört definitiv nicht dazu. 

In 20 Jahren Lebensart Verlag gab es nur ein Produkt, das nicht mehr existiert. „Die LEBENSART für MigrantInnen ist nicht gelungen“, bedauert Roswitha Reisinger. „Wir hatten viele Ideen und sind dafür sogar ausgezeichnet worden. Aber die Finanzierung des regionalen Projekts war unmöglich.“

Warum aber hat sich ein Verlag mit österreichweiten Magazinen in St. Pölten angesiedelt? „Wir wohnen in St. Pölten, genießen die gute Lebensqualität, mit dem großen Kulturangebot und der Nähe zu den Seen, zu den Bergen, zur Donau. Wir wollten nicht nach Wien pendeln, sondern zu Fuß oder mit dem Fahrrad zur Arbeit kommen“, sagen die Gründer, die nach 20 Jahren die Übergabe an die nächste Generation geschafft haben. Michaela Reisinger ist jetzt inhaltliche Geschäftsführerin des Verlags sowie Herausgeberin und Chefredakteurin der LEBENSART, Florian Leregger ist kaufmännischer Geschäftsführer. Roswitha Reisinger hat im September die Chefredaktion der BUSINESSART an Martina Madner übergeben. Und Christian Brandstätter widmet noch einige Jahre seinem liebsten Medium, der LEBENSART REISEN.